در مورد هدایای تبلیغاتی بیشتر بدانیم

هدایای تبلیغاتی

در مورد هدایای تبلیغاتی بیشتر بدانیم

 

هدیه تبلیغاتی یا Promotional Merchandise یک ابزار مرتبط به حوزه بازاریابی است. همانطور که در بطن این اصطلاح آمده، هدف آن ترفیع و تبلیغ برند، شرکت و  هر یا شخص مسئول اهدا کننده‌ی آن می‌باشد.

شاید تصور کنید برگردان انگلیسی هدیه‌ تبلیغاتی، اصطلاحی مانند Advertising Gift باشد(ترجمه تحت اللفظی)، اما طبق آنچه در بازاریابی آمده، این کالا یا هدیه، با ماهیت ترفیع عرضه می‌شود. هرچند ترفیع و تبلیغ در بسیاری اوقات شبیه به هم در نظر گرفته می‌شوند، اما باید به تفاوت این دو تعریف دقت شود.

تاریخچه هدیه‌ی تبلیغاتی، بازگشت به قرن هجدهم میلادی

طبق ادعاهای منابع معتبر، اولین باری که یک هدیه تبلیغاتی عرضه شد، در سال 1789 میلادی در آمریکا و جهت برگزاری انتخابات ژورنال واشینگتن انجام گردید. هرچند در آن زمان هیچ تعریفی از این نوع ابزارها وجود نداشت، اما اهدای هدایای تبلیغاتی از این زمان رسماً آغاز گردید.

هدایای تبلیغاتی؛ اسراف منابع طبیعی یا بکارگیری روش‌های خلاقانه؟

در سال‌های اخیر انتقادهای بسیاری به هدایای تبلیغاتی شرکت‌ها شد و دستورهایی از نهادهای مختلف به شرکت‌ها و ادارات برای توقف این فعالیت‌ها ابلاغ شد. اما با این حال جای نگرانی نیست. تاز زمانی که یک هدیه‌ی تبلیغاتی کاربرد داشته باشد و گیرنده‌ی آن از هدیه‌ی خود استفاده و بهره‌ی لازم را ببرد، اسراف و هدررفتی صورت نمی‌گیرد. برای دستیابی به چنین هدفی، خلاقیت، در نظر گرفتن جوانب کار و درک عمیق رفتارهای گیرنده یا گیرندگان هدایای تبلیغاتی امری ضروری است. مسلماً وقتی شما هدیه‌ای در حد شان و  رفتار یک شخص تهیه می‌کنید که با سبک زندگی وی سازگار است، فرد دریافت کننده نیز با خوشنودی کامل از لطف شما استفاده کرده و به نیکی از شما یاد خواهد کرد.

هدایای تبلیغاتی فیزیکی یا هدایای تبلیغاتی غیرفیزیکی(مجازی)، کدام را انتخاب کنیم؟

با رشد تعامل افراد با اینترنت و دستگاه‌های هوشمند، شاهد این هستیم که شرکت‌هایی اقدام به اعطای هدایایی با ماهیت غیرفیزیکی یا مجازی می‌نمایند: مانند تخفیف ویژه، کاهش قیمت محصولات یا خدمات و غیره. هرچند ممکن است در نگاه اول این هدیه یک هیجان نسبی در نظر دریافت کننده ایجاد کند، اما تاثیرگذاری آن ممکن است آنچنان که انتظار می‌رود، چشمگیر نباشد.

در عوض هدیه تبلیغاتی فیزیکی یا کلاسیک، تاثیرگذاری نسبتاً بیشتر و پایدارتری در ذهن مخاطب دارد، چون مدام با آن سر و کار دارد و یکی از احساسات وی، یعنی حس لامسه با هدیه در ارتباط است. این ارتباط جدا از ارتباط چشمی است، چون ما ارتباط چشمی را در هدایای غیرفیزیکی هم شاهد هستیم. یک قانون نانوشته(شاید هم نوشته شده، سخت نگیرید)  در بازاریابی هم وجود دارد که اگر کالای عرضه شده توسط شما، قابل لمس باشد، و این کالا به خوبی نیز تهیه و پرداخت شده باشد، احتمال جلب نظر مخاطب بصورت تصاعدی نسبت به برند شما افزایش پیدا می‌کند.

مدیریت هزینه در تهیه هدایای تبلیغاتی چگونه امکان پذیر است؟

با وجود گرانی اقلام موجود در بازار و کمبود نسبی بودجه‌ی شرکت‌ها، عدم توفیق شرکت‌ها در اجرای برنامه‌های تبلیغاتی امری قابل پیش‌بینی است. اما این بدین معنی نیست که شما باید دور هدیه‌ی تبلیغاتی را خط بزنید. در روزگاری که “همه” درگیر مسائلی مختلف هستند، آن شرکتی که قادر است ریسک موجود را مدیریت کرده و با چاشنی خلاقیت، راهکاری ایجاد کند، برنده است. ما ایرانیان در کشوری با فرهنگی غنی زندگی کرده‌ایم و دریچه‌های خلاقیت را همواره در اعصار مختلف گشوده‌ایم. شرکت حس هفتم نیز با در نظر گرفتن چالش‌های موجود و سلیقه‌های مرسوم، آماده‌ی همکاری با شما برای خلق یک هدیه‌ی تبلیغاتی با ارزش و مناسب اهداف شماست.

در صورتی که حس می‌کنید با هم می‌توانیم یک همکاری و تجربه‌ی خوب را رقم بزنیم، با ما تماس بگیرید. چند دقیقه صحبت تلفنی حتما تاثیر خوبی در نهایی کردن تصمیم شما خواهد داشت.

شروه کنید به نوشتن و دکمه اینتر را برای جستجو بزنید

سبد خرید