تبلیغات دیگر آن مفهوم یک‌طرفه سابق را ندارد. امروزه، تبلیغات باید تعامل ایجاد کند. برندها در گذشته صرفاً پیام خود را مخابره می‌کردند و انتظار داشتند مخاطبان به آن توجه کنند؛ اما اکنون تنها تبلیغاتی کارآمد است که حسی را برانگیزد و تجربهای شخصی برای هر مخاطب رقم بزند. در این میان، هدایای تبلیغاتی سفارشی جایگاه ویژه‌ای پیدا کرده‌اند، چراکه برخلاف تبلیغات سنتی، لمس‌شدنی، ملموس و دارای ارزش افزوده برای مخاطبان خود هستند.
برندها معمولا به‌دنبال ایجاد ارتباطی عمیق با مشتریان خود، از هدایای تبلیغاتی سفارشی استفاده می‌کنند. آنها در پی این هستند که نه‌تنها نام خود را در ذهن مخاطب حک کنند، بلکه ارزش‌های برند را نیز در قالب یک تجربه فیزیکی منتقل سازند. در ادامه این مقاله از حس هفتم قصد داریم به بررسی دقیق‌تر نقش این هدایا در ارتقای برند و معرفی آن به مخاطبان هدف کسب و کار بپردازیم. با ما همراه باشید.
هدایای تبلیغاتی سفارشی ابزاری فراتر از تبلیغات
هدایای تبلیغاتی درصورتی که شخصی سازی شوند، فراتر از یک شی فیزیکی عمل می‌کنند. این هدایا فرصتی را برای تعامل و ایجاد ارتباطی صمیمی‌تر میان برند و مشتری فراهم می‌آورند. یک خودکار یا لیوان معمولی، اگر صرفاً با حکاکی نام برند ارائه شود، شاید تأثیر زیادی نداشته باشد، اما اگر طراحی، رنگ‌بندی و حتی پیام درج‌شده روی آن متناسب با شخصیت مشتری باشد، و البته هماهنگ با فرهنگ سازمانی برند شما باشد، به هدیه‌ای خاطره‌ساز تبدیل خواهد شد.
تحقیقات نشان داده‌اند که افراد تمایل بیشتری به نگهداری و استفاده از آن دسته هدایایی دارند که با پیامی خاص شخصی‌سازی شده باشند. این یعنی در هر بار استفاده از آن، خاطره خوش دریافت هدیه و البته برند شما را به عنوان خالق این حس خوشایند، به یاد می‌آورند. بر این اساس، هدایای تبلیغاتی سفارشی که با شناخت دقیق از مشتری و متناسب با حس‌وحال برند شما طراحی شوند، قدرتی بیش از هر تبلیغ تلویزیونی یا بنر دیجیتال خواهند داشت.
عناصر کلیدی در طراحی یک هدیه تبلیغاتی سفارشی و تاثیرگذار
یک هدیه تبلیغاتی سفارشی موفق، صرفاً یک وسیله تبلیغاتی به جهت معرفی نام برند شما نیست؛ بلکه پیامی از برند، هویتی ملموس و عنصری از استراتژی بازاریابی را به همراه دارد. سه عامل کلیدی که در طراحی چنین هدایایی باید در نظر گرفت عبارت‌اند از:
- کاربردی بودن: هدیه‌ای که بخشی از زندگی روزمره‌ی مخاطب تبدیل شود، تاثیرگذاری بیشتری خواهد داشت. به همین دلیل، هدایایی نظیر دفتر یادداشت‌های سفارشی، کیف‌های کاربردی، گجت‌های هوشمند و ابزارهای دیجیتالی معمولاً محبوبیت و اثربخشی بیشتری دارند.
- بسته‌بندی و تجربه‌ی باز کردن هدیه: طراحی جعبه، نحوه‌ی ارائه و حتی حس لمسی آن، بخشی از تجربه‌ی برند است. یک بسته‌بندی خاص و غیرمنتظره می‌تواند هدایای تبلیغاتی سفارشی شما را از سایر رقبا متمایز کند.
- شخصی‌سازی هوشمندانه: چاپ نام مخاطب، طراحی مطابق با سلیقه‌ی او و حتی انتخاب رنگ‌هایی که احساسات مثبتی را در افراد ایجاد می‌کند، می‌تواند هدیه تبلیغاتی را از یک وسیله‌ی معمولی به یک خاطره‌ی ماندگار تبدیل کند.
هدایای تبلیغاتی و تأثیر آنها بر بازاریابی ویروسی و تبلیغات دهان‌به‌دهان
تاثیر هدیه تبلیغاتی سفارشی تنها به لحظه دریافت آن خلاصه نمی‌شود. بر خلاف تبلیغات دیجیتالی که ممکن است تنها چند ثانیه در معرض دید باشند، هدایای فیزیکی به‌طور مداوم در دسترس هستند و با هر بار استفاده، نام برند را در ذهن مخاطب زنده می‌کنند.
تحقیقات نشان داده است که افراد، معمولا برندهایی را به دوستان و نزدیکانشان پیشنهاد می‌کنند که تجربه‌ی خوشایندی را برایشان رقم زده باشند. این یعنی هدایای تبلیغاتی سفارشی می‌توانند در حکم یک ابزار تبلیغات دهان‌به‌دهان برای برند شما عمل کنند. این تأثیر نه‌تنها به خاطر تکرار بصری برند، بلکه به‌دلیل تجربه مثبت و احساسی است که همراه با دریافت هدیه شکل می‌گیرد.
علاوه بر این در دنیای امروز، مردم عاشق به اشتراک گذاشتن تجربیات خاص خود در شبکه‌های اجتماعی هستند. اگر هدیه‌ای که دریافت کرده‌اند، جذاب، خلاقانه و متفاوت باشد، احتمال اینکه آن را در اینستاگرام، لینکدین یا حتی یوتیوب به اشتراک بگذارند، بسیار زیاد است.
به همین دلیل، بسیاری از برندها از هدایای تبلیغاتی سفارشی به‌عنوان ابزاری برای تولید محتوا توسط کاربران (UGC) استفاده می‌کنند. این محتواها معمولاً با صداقت بیشتری همراه هستند و اثرگذاری‌شان نسبت به تبلیغات مستقیم بیشتر است.
اشتباهات در طراحی هدایای تبلیغاتی و راه اجتناب از آنها
هدایای تبلیغاتی می‌توانند نقش یک ابزار بازاریابی قدرتمند را ایفا کنند، اما تنها در صورتی که به‌درستی طراحی و اجرا شوند! در بسیاری از موارد، کسب‌وکارها بدون در نظر گرفتن اهداف استراتژیک، دست به انتخاب هدایای تبلیغاتی می‌زنند و نتیجه‌ای جز اتلاف منابع و بی‌اثر بودن کمپین تبلیغاتی نصیبشان نمی‌شود. هدیه‌ای که پیام برند را به درستی منتقل نکند و ارزشمند و کاربردی نباشد، به‌جای جلب توجه، بی‌تفاوتی مخاطب را به دنبال دارد.
اشتباه در طراحی یا انتخاب هدایای تبلیغاتی سفارشی، می‌تواند به کاهش تأثیرگذاری برند، هدررفت هزینه‌ها و حتی ایجاد تصویری نامطلوب از کسب‌وکار منجر شود. برای جلوگیری از چنین اشتباهاتی، باید به چند نکته کلیدی در فرایند انتخاب و اجرای این هدایا توجه کرد. در ادامه به بررسی برخی از رایج‌ترین اشتباهات یک کسب‌وکارها در این زمینه پرداخته‌ایم.
عدم انتخاب هدایای کاربردی یا جذابیت برای مخاطب
یکی از بزرگ‌ترین اشتباهات، ارائه هدایایی است که کاربردی برای دریافت‌کننده ندارند و یا جذابیت کافی برای او ایجاد نمی‌کنند. برای مثال، انتخاب یک خودکار ارزان قیمت برای تبلیغات صرفا هدر رفت هزینه‌هاست! در مقابل هدایایی مانند پاوربانک، فلش مموری یا هدفون‌های بیسیم می‌توانند ارزش و جذابیت بیشتری برای مخاطب ایجاد کنند.
عدم هماهنگی هدیه با هویت و پیام برند
هدایای تبلیغاتی سفارشی باید به‌عنوان نماینده‌‌ای از هویت و فرهنگ برند عمل کنند. اگر هدیه با هویت برند همخوانی نداشته باشد، پیام نامفهومی را به مخاطبان منتقل می‌کند.
بی‌توجهی به کیفیت محصول و بسته‌بندی
هدایای تبلیغاتی باید همان‌قدر که از نظر محتوایی ارزشمند هستند، از نظر کیفیت و ظاهر نیز تأثیرگذار باشند. هدایایی که کیفیت پایینی دارند، به‌جای تقویت برند، به اعتبار آن لطمه می‌زنند. علاوه بر این، بسته‌بندی زیبا و شکیل نقش مهمی در ایجاد تاثیر اولیه دارد. بسیاری از برندهای موفق، برای افزایش ارزش هدیه از بسته‌بندی‌های خاص به همراه پیام‌های شخصی‌سازی‌شده استفاده می‌کنند.
انتخاب هدایای عمومی و بدون خلاقیت
بسیاری از برندها به سراغ هدایایی می‌روند که بارها و بارها توسط دیگر شرکت‌ها ارائه شده‌اند، اقلام تبلیغاتی از جمله سررسیدهای ساده، خودکارهای تبلیغاتی و کیف‌های پارچه‌ای بدون طراحی خاص، اگرچه مفید و کاربردی هستند، اما به‌دلیل رایج‌بودن، تأثیرگذاری چندانی در ذهن مخاطب ندارند. برندهایی که به‌دنبال متمایز شدن هستند، باید در انتخاب هدایا خلاقیت بیشتری به خرج دهند و محصولاتی خاص و نوآورانه ارائه کنند.
عدم برنامه‌ریزی در ارائه هدایا
حتی بهترین هدایای تبلیغاتی سفارشی هم چنانچه به‌درستی توزیع و ارائه نشوند، قادر به ایجاد تأثیر مورد نظر نخواهند بود. توزیع هدفمند هدایا در رویدادهای خاص، ارسال شخصی‌سازی‌شده برای مشتریان وفادار یا استفاده از هدایای تبلیغاتی در کمپین‌های بازاریابی دیجیتال، روش‌هایی هستند که می‌توانند تأثیرگذاری هدایا را افزایش دهند.
مطلب پیشنهادی: چ زمانی هدایای تبلیغاتی تاثیرگذار است؟
هدایای تبلیغاتی سفارشی و تاثیر آن در آینده
دنیای بازاریابی در حال تغییر است و هدایای تبلیغاتی نیز از این قاعده مستثنی نیستند. یکی از مهم‌ترین روندهای آینده در بازاریابی با کمک هدایای تبلیغاتی سفارشی، افزایش تمرکز بر هدایای سازگار با محیط زیست است. مشتریان امروزی، آگاه‌تر از قبل هستند و تمایل دارند از برندهایی حمایت کنند که به پایداری و کاهش ردپای کربنی اهمیت می‌دهند. به همین دلیل، محصولاتی که از مواد بازیافتی ساخته شده‌اند، بسته‌بندی‌های زیست‌تخریب‌پذیر دارند یا به کاهش ضایعات کمک می‌کنند، بیش‌ازپیش مورد توجه قرار خواهند گرفت.
همچنین، هدایای دیجیتال و هوشمند جایگاه ویژه‌ای پیدا خواهند کرد. گجت‌های هوشمند، کتاب‌های دیجیتال و کارت‌های هدیه دیجیتالی از جمله گزینه‌هایی هستند که هم تجربهای نوآورانه ارائه می‌دهند و هم برای مشتریان دنیای مدرن جذابیت دارند. برخی برندها حتی از فناوری واقعیت افزوده (AR) در هدایای تبلیغاتی سفارشی خود استفاده می‌کنند تا یک تجربه تعاملی و جذاب‌تری را به مخاطبان ارائه دهند.
علاوه بر این‌ها شخصی‌سازی مبتنی بر داده‌ها نیز در حال گسترش است. هم اکنون بسیاری از برندها از اطلاعات مشتریان، مانند رفتار خرید، علاقه‌مندی‌ها و حتی نام آنها، برای خلق هدایای شخصی‌سازی‌شده استفاده می‌کنند. این نوع از هدایا نه‌تنها احساس تعلق و صمیمیت را افزایش می‌دهد، بلکه باعث می‌شود مشتریان برند را به‌عنوان یک نام تجاری ارزش‌آفرین و نزدیک به نیازهای خود بشناسند.
هدایای تبلیغاتی سفارشی ابزاری در جهت برندسازی!
آنچه هدایای تبلیغاتی سفارشی را قدرتمند می‌سازد، تجربهای است که برای مخاطب خلق می‌کنند. برندهای هوشمند می‌دانند که در بازار رقابتی این روزها یک هدیه تبلیغاتی، تنها یک شی نیست، بلکه پلی برای ارتباط، تعامل و ساختن تصویری مثبت از برند در ذهن مشتریان است.
اگر مدیر یا سرپرست تیم روابط عمومی شرکتی هستید و تمایل دارید هدایای تبلیغاتی سفارشی برند خود را از میان محصولات و اقلام باکیفیت انتخاب کنید حس هفتم همراه شماست.
چنانچه به دنبال هدایای تبلیغاتی نوآورانه می‌گردید تا آنها را با بسته بندی و طراحی خاص و سفارشی به دست مخاطبان برسانید، ما در تیم حس هفتم با طراحی اختصاصی بهترین هدایای تبلیغاتی و سازمانی در کنار شماییم. برای کسب اطلاعات بیشتر درباره نحوه سفارش هدایا کافیست به سایت خانه هدایای حس هفتم مراجعه کنید و یا با شماره ۸۸۷۵۹۴۹۰ در تماس باشید.
بیشتر بخوانید: هدایای سازمانی پس از نوروز
